L'Agence Départementale Tourisme 64 a récemment publié les résultats d'une étude approfondie, menée tous les cinq ans, qui vise à mieux cerner le profil des touristes ayant séjourné en Béarn. En 2025, la fréquentation touristique a grimpé de 14%, bien que les dépenses quotidiennes par visiteur aient légèrement baissé d'un euro.
Cette enquête, axée sur un échantillon de près de 8 000 séjours dans les Pyrénées-Atlantiques, révèle des insights précieux sur les comportements des touristes. Selon l'ADT 64, le dynamisme du secteur touristique est indéniable. En effet, le Béarn a enregistré 1,5 million de séjours, représentant plus de 7,4 millions de nuitées.
Une conservation des habitudes de séjour
Cette performance est d'autant plus significative si on la compare avec le Pays Basque, qui a subi une baisse de 7% de sa fréquentation. Les visiteurs du Béarn proviennent principalement de la Nouvelle-Aquitaine, mais aussi d'Île-de-France et d'Occitanie, avec une augmentation notable des touristes espagnols (+5%). Les jeunes, sous 25 ans, représentent un tiers de ce flux touristique, tandis qu'un quart des visiteurs sont des seniors de plus de 56 ans. Les séjours sont d'une durée moyenne de trois nuits au printemps et s'étendent à au moins huit nuits pendant l'été, indiquant une tendance stable.
Les hôtels demeurent les préférés des touristes et, curieusement, plus de 80% d'entre eux optent pour la voiture pour se rendre en Béarn. L'étude révèle que beaucoup de ces visiteurs ont été incités par le bouche-à-oreille, séduits par la beauté des montagnes et des paysages environnants. La randonnée reste l'activité numéro deux lors des séjours, juste après le repos, et les visites de monuments suivent de près.
Cependant, une préoccupation demeure : les dépenses par touriste, qui s'élèvent en moyenne à 63€ par jour, ont connu une légère diminution par rapport à 2019. Ce fait interpelle les acteurs locaux du tourisme, qui s'interrogent sur la manière d'adapter leurs offres pour retrouver des niveaux de dépenses plus élevés. Le président de l'ADT 64 a souligné l'importance d'innover pour attirer une clientèle diverse, tout en maintenant l'attrait des paysages béarnais.
En conclusion, bien que le Béarn affiche une affluence impressionnante de visiteurs, les enjeux économiques subsistent. L'adaptation aux attentes des touristes est cruciale pour pérenniser cette dynamique et assurer la prospérité du secteur.
