Les marques propres à l'honneur à l'occasion du Mondial 2026
Le 28 mai, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier sur BFM Business, un point a été fait sur l'évolution des marques propres du secteur retail à l'approche du Mondial 2026. Olivier Giroud a été annoncé comme le nouvel ambassadeur de la marque CRIVIT, tandis qu’Intermarché, partenaire de la Fédération Française de Football depuis plusieurs années, a dévoilé son projet de renouvellement de 38 packagings de produits.
La chronique d'Eva Jacquot a mis en lumière ces initiatives qui visent à capitaliser sur la popularité croissante des marques de distributeurs dans le contexte d'un événement sportif d'une telle envergure. Selon les experts, cette stratégie pourrait permettre aux marques de se rapprocher encore plus de leurs consommateurs, en renforçant leur identité visuelle et leur présence sur le marché.
Des études récentes montrent que les marques propres gagnent en crédibilité et en qualité en comparaison des marques nationales. Le Ministère de l'Économie souligne que cette tendance pourrait également participer à une meilleure accessibilité des produits pour le grand public durant le Mondial.
Tout au long de ce mois de mai, les marques se préparent intensément pour capter l'attention des consommateurs. Les actions marketing et les collaborations engagées laissent présager un début de compétition qui pourrait bouleverser le paysage commercial actuel. L’initiative de relifting souhaitée par Intermarché vise à moderniser son offre tout en répondant aux attentes des consommateurs, notamment en termes de durabilité et de qualité.
Les grandes marques ne sont pas en reste et rivalisent d'ingéniosité pour se démarquer. En effet, une récente étude de Mediacom révèle un intérêt croissant des consommateurs pour les produits locaux et responsables, un fait que les grandes enseignes tentent d’intégrer dans leur stratégie.
À l'approche de cet événement qui promet d'être sous le feu des projecteurs, les marques propres semblent prêtes à se faire une place de choix dans le cœur des consommateurs.
