L'entreprise de doudounes Jott, bien connue pour ses créations colorées, a traversé une période tumultueuse en étant placée en redressement judiciaire. Toutefois, le tribunal des affaires économiques de Marseille a récemment validé la reprise par le fond d'investissement Amoniss, qui détient également d'autres marques telles que Chevignon et Pimkie.
Cette décision, annoncée ce lundi, insuffle un nouvel espoir à l'entreprise fondée en 2010 et qui a réussi à s'imposer sur le marché français et européen. Amoniss s'engage notamment à préserver 70% des effectifs et à maintenir 27 des 40 magasins de l'enseigne. Un demi-succès que la direction de Jott a salué dans un communiqué.
Le choix d'Amoniss a été motivé par la reconnaissance de l'expertise de son équipe dirigeante sur le marché de la mode. Cette expertise est cruciale, notamment dans un contexte où Jott, malgré sa notoriété, a été frappée par la crise aigüe qui secoue le secteur du prêt-à-porter en France, aggravée par la montée en puissance des marchés de la seconde main et de la fast fashion asiatique.
La marque Jott frappée par la crise du prêt-à-porter français
Avec 254 employés et un chiffre d'affaires de 70 millions d'euros en 2022, Jott doit faire face à des défis importants. Comme l'analyse la journaliste de Le Monde, l'entreprise a vu son modèle économique confronté à des transformations profondes, ce qui a contribué à son redressement judiciaire.
Cette crise ne touche pas Jott seule ; des marques emblématiques ont disparu, poussées à l'extérieur par un environnement économique de plus en plus compétitif. Les délais de livraison longs et les priorités changeantes des consommateurs aggravent la situation, impliquant de repenser les stratégies commerciales.
"Jott va continuer à exister" pour le plaisir des passionnés
Jocelyn Meire, président de Mode in Sud, s'est exprimé avec enthousiasme sur la reprise : "La bonne nouvelle, c'est que JOTT a un repreneur, ce qui garantit son existence". Pour M. Meire, Jott n'est pas simplement une marque ; c'est une institution marseillaise au cœur d'une histoire entrepreneuriale riche, avec un ADN local fort.
Il a également souligné l'importance de ce capital immatériel pour l'avenir de la marque. L'espoir est fort pour que Jott retrouve son équilibre et s'adapte à un marché en constante évolution.
